Le papier connecté propose ainsi de nouvelles opportunités d’interactions. Intégrée directement dans le papier, la puce NFC garantit la communication entre le support imprimé et les smartphones des lecteurs et/ou des usagers.

L’inbound marketing est une stratégie marketing visant à faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques de marketing management traditionnelles de type outbound marketing (publicité, affichage, achat média…). L’objectif : attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site, afin qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche et potentiellement viral, partagé notamment sur les réseaux sociaux. L’enjeux est de gagner l’attention du prospect. On parle aussi de earned customers ou client acquis, par opposition aux paid customers ou clients achetés par de la publicité, du référencement payant, etc.